Маркетинг и конверсия

Контекст

Текущий сайт одновременно продаёт B2C-услуги и B2B-направления. На главной и ряде посадочных коммерческий оффер смешан с большим объёмом исторического SEO-текста, поэтому пользователю не всегда очевидно, куда идти и что заказать.

Основные работы

• определить 3–5 главных коммерческих направлений и роли посетителей;
• развести B2C и B2B-сценарии там, где у них разные потребности и аргументы;
• сформулировать понятные офферы, преимущества и CTA для ключевых посадочных;
• сделать отдельные сильные сценарии для печати/брендирования шаров, оформления мероприятий и доставки;
• структурировать доказательства: примеры работ, цены/диапазоны, сроки, условия доставки, отзывы, FAQ, работа с юрлицами;
• убрать текст ради текста: SEO-контент должен поддерживать решение о покупке, а не мешать ему;
• проверить мобильный путь до заявки, звонка или мессенджера;
• определить минимальный набор форм и полей, чтобы не снижать конверсию.

Критерий готовности

Ключевые сегменты быстро понимают предложение, видят релевантные доказательства и могут совершить целевое действие без лишних шагов.